当焊接与互联网相遇会产生什么情况?
  2005年4月、5月,在第19届焊接博览会在沈阳召开之际,以及第10届北京埃森展在上海召开的时候,焊接21世纪组织了两次会员见面会。近50多个企业的老总,参加了这两次的会员见面会。
  所讨论的中心问题,是关于在焊接 21世纪网站上推出“网上直销专区”的;还有现阶段的焊接21世纪是来者不拒还是为少数知名企业提供服务;销售商在新的网络时代,该怎么去面对新的挑战?与会会员也毫不回避,畅所欲言。
  但是正如我们推出的“网上直销区”建议书与组建“运营顾问团”的试行方案一样,焊接与互联网的结合只能是一个从摸索、试探再到具体操作的过程; 而其中关键的是,我们要去做起来。

竞争的本质是排他?
焊接21世纪·会员见面会 http://www.weld21.com
2005-04-22 13:58 焊接21世纪


汤子康(南通振康 董事长)

  我再提个建议,应该说竞争到最后都会有排他性,我认为焊接21世纪应该确立一个目标,比如在每个品种中你就选那么三四家,不要乱七八糟的。到最后大家都能进来了,到最后大家都都出去了,这就没有意思了。这就需要你们焊接21世纪来定的了。不要谁都进来了,人非常多,结果就非常乱。现在根据你的现状,是不是要分开来,精选那么几家。然后费用就由那几家来提高费用分摊能力。要不到最后你们还是要不停地找人。你们做精一些如每个种类,只选4、5个品牌,哪怕费用提高,只要把这几家宣传好了,服务到位了,不过你们可能也只能应付这么几家了。

何晓阳(无锡风华 总经理)

  比如说找品牌很硬的、销售还可以的等等。我也曾同王侠谈过这么一件事,我不是诋毁别人,但是每个人都是有自己感觉的。我们虽然跟松下什么的还是不好比,但是我们决不是乱七八糟的东西。你们如果搞成来者不拒的话,我们也不愿意啊。


潘磊(瑞凌电器 副总经理)

  我来给你们讲一个概念,举个我自己的例子来说,原来我们的代理商达到100多家,我们打算2008年的时候规范到60家,你们说我们这样做的目的是什么?我们为什么不是越发展越多了,我们不是到2008年做到200家,而是60家。这60家是什么呢?是我们瑞凌的永久代理商。
  我理解汤总的意思,我也这么认为,就说做事一定要有前瞻性,不要做砸牌子的事。比如说现在做焊机的有25家在做,到2008年,这25家没有了。你去为这几家去做的时候,你要为他们创造价值啊,你肯定要去吹去捧,结果做到最后这几家做得很烂,这样你的牌子就砸了。不要砸掉自己的招牌,砸了之后,是很难收拾的。
  首先你的思想一定要有前瞻性,比如说,到2008年,国内的焊接也最终洗牌了,最后只剩了60家,不说你抓住了这60家,比如说你抓住了其中的40家,这就是你的成功。不要说你的会员费收几万元钱,刚才项总也说过的经济杠杆,我能计算出来,你的网站一年给我创造的价值,你给我创造50万,我拿出去5万10万,又有什么关系呢。
  焊接行业最终会进行一场洗牌,最后肯定只剩那么几家。所以这个钱应该是君子爱财,取之有道,就看你取谁的财。比如说对我们你是否要进行一定的分类,也就是细分。我刚才说的焊机是谁的,辅材是谁的,附件是谁的等等,但也要你心中有个大概。其实我们行业的人谁做的怎么样其实我们心里都有数。你看我们现在参展会,一看,哇,突然起来那么一个大的展台,你都不知道这个企业怎么回事。其实我们参展商清楚——价格战略,只要多花点钱,曝一下光光而已。实际上究竟他的企业有没有那么大的实力呢?举个两年前的简单的例子,青岛的一家公司,突然那么大的展台出来了,大家以为中国的又一匹黑马杀出来了,到第二、三年没了。你说如果你为他们服务是不是在做无用功,没有意义。

王侠(焊接21世纪)

  我刚才就是想听听你们的意见,既然你们都这样表态了,我们当然很愿意这样做。这样的话我们的注意力会更集中,我们可能服务起来更有针对性,做起来效果可能更明显。我现在面撒得越广,可能服务起来难度相对会大些。有少量的人一年交那么一点钱,事情多的让我们头疼。我真的遇到过。当然我们在座的都还比较干脆。我发现给我们投资大的偏偏没有什么事,交钱少的相对反而事情还比较多,这样一说我也有些怪怪的感触。
  但是我总觉得,市场是大家的,整个中国,我们不说国际,大家都有份。比如咱们汤总是做送丝机的老大,还有一些其他做送丝机的,只能说他们的规模、质量等和你汤总没法比,但是,他们的确在市场上存在,这个是现实的问题。我说的很实际,可能听得不是很舒服。就算我们网站把他拒之门外了,他们就不会在这个市场上存在了吗?或者说几年之后他们就会关门了?这也是一个摆在桌面上的问题。
  还有一个问题,如果说我们焊接21世纪就是在座的几位的,那么另外一些人他们会怎样看待?这个问题我也很想听听大家的意见,因为这个问题,也有很多人,很多朋友,不止一次的跟我讨论过这个问题。


徐绪炯(华恒公司 董事长)

  我来打断一下,我觉得刚才几个老总说得都很有道理,但是这样来要求焊接21世纪是不公平的,这个很难做到。如果让焊接21世纪只作咱们的宣传,那么必然他们的企业发展、企业的生存会发生问题。每个企业的发展,都由他们的老板来思考决定,前面是金光大道啊还是悬崖峭壁,由他们自己去琢磨着看。我们在座的都是同行,同行绝对不是冤家,同行应该是亲家。刚才项总讲的可能有点直 ,有句话是世界只有永恒的利益,没有永恒的友谊。这是很现实的问题。因为现在是刚开始,还不是很计较,应该说从长远的来看,还是要看你你能为大家带来多少利益。


潘磊(瑞凌电器 副总经理)

  就像我刚才说到的,我们从110家到60家的过程,实际需要这么一个具体操作的过程。我的意思是,企业必须要有一个方向。作为企业你肯定要制定自己的计划吧,比如今年增加30%,后年70%,第三年要达到4个亿,你肯定也要作一个计划。那么你一开始通吃是正常的。你不能说,我就愿意这样,我就立足中国的焊接业,把大企业、小企业、发展中的企业我全部都给吞下来。
  如果你只照顾我们在座的这几家,你说这会发生什么?我想那23世纪也就出来了。人家看王侠搞得有声有色,肯定也会来学——是不是我们哥俩也凑凑钱,那23世纪就出来了。
  当然肯定不是这个道理。其实你的大方向肯定还是要立足中国的焊接行业的大发展,立足焊接厂家和客户进行沟通的一个平台,一个沟通和交易的一个平台,你立足这点肯定是没错的。但是你要给我门一个框架,让我们有信心都能够留在这里。
  第二点来讲,刚才徐总也讲过,我认为大家抱希望都不要抱太高,其实焊接21世纪没在的时候,家家也都在做着。他也不是唯一就依靠焊接21世纪。不是以前卖5台,现在加入了焊接21世纪,就能得多少多少了。其实广告宣传是由很多因素促成的结果,包括说因为有的客户就是看到了焊接21世纪的网站,或者你的小册子,就来买你的产品,也不仅是这么回事。他们肯定是基于技术、品牌、他要购买的欲望,他有一定的了解和认识,然后再通过偶然的看到这个小册子,然后打个电话。也就是一个人的采购,需要很多因素。大家投入这个网站,都不要抱太大的希望,但是我们大家做事,肯定是要抱着希望去做,要有明确的目标和方向,只有这样大家才可能成功。要不然大家也就没有成功了。大家就这么走,走到什么时候是什么时候?
  现在网站上有一个什么金牌会员、银牌会员,他们的确定都是根据会员费来定的,比如说,一个小企业他可以买10个展位,你就按照10个展位的宣传来给他做,我认为是不对的。我认为你们网站的金银会员按照会费来决定会员的层次也是不对的。应该根据企业的规模或者他的一个销售情况。所以我们建议作一点层次区分。应该调剂一下,应该怎么来作宣传。

王侠(焊接21世纪)

  综合一下,大家提了不少的意见。现阶段,焊接21世纪的力量还很微小,接下去怎么走,在座的老总都给我提了很多具体可行的意见,我认为可以这样分,比如说埃森展会他是一个平台,我们这里也是一种平台。刚才汤总提到,我们可以把我们这里有特色的一些企业,比较好的企业,另外给他分出来。那另外的一部分,也不能说,人家来参加展会我们就把他么赶出去,我觉得也不一定合适。
  当然这也并不是我的意见。我只是因为走得地方多了,跟我说什么的都有,各种意见都有,提出来,让大家分析一下。
  我们现在通用的有金牌会员银牌会员,其实还有一个重要的特级会员我们没有在网站上公布出来。为什么没有公布?应该说我们对企业还是做了一定区分、做了考核的,根据它在行业的地位、人缘、企业的规模、企业的思想意识、企业文化等等,也进行了大致的划分。话又说回来,我们是一个公共平台的维护管理者,我们可以有自己作为媒体的观点,但过于强调由我们来将企业分类,可能也会带来一些实际问题。将企业分类毕竟不是一个简单的工作。我们会虚心接受大家的意见,很慎重的去对待这类问题的!


潘磊(瑞凌电器 副总经理)

  我再举个例子,深圳每年都在搞的高交会,广州的广交会。我们焊接行业是发入场券,那两个展会则不同,到那里参加要买票,300、200、50……但是为什么大家还是要去?因为高交会、广交会不是哪个进去了,就可以做了。所以这两个展会开得质量比较高。


张玉良(郑州越达 董事长)

  可以说焊接21世纪网站的情况在跟我们开始起步有很多相似之处。刚开始的时候,我们也是谁的牌子都代理,来者不拒,什么焊机都卖,有人给我们起个外号是“万国焊机超市”。最多的时候我们商场达到30多个牌子,通过这几年的洗牌,现在我们只保留了8个牌子。就是这8个牌子,每年的销量在我们那里都是名列前茅。可以说这8个牌子给我创造的利润,就远远大于当初那30个品牌的。但是要没有我们当初的那30多个牌子,也没有我们的今天。当初的那些厂家也都给我们很大的支持。他们也都参加展会在做他们的宣传,用户打电话到他们工厂,他们就说找我们某某代理吧,然后就引过来了。所以我认为焊接21世纪,我赞成徐总的观点,现在也应该是来者不拒,期待最后的洗牌。保留那些实力比较强的,最后这些实力强的创造的利润,要远远大于哪些实力不强的。


张伯勤(常州同昌 总经理)

  对一个企业来讲是追求利益的****化;作为一个网站来讲你也要追求你的利益;对我来讲我也要追求利益的****化。我参加你,我能得到什么好处?你把网站做好了,点击的人多,我们的宣传就要好一些。
  我们很多的老总都希望把有实力的企业,有规模的企业放在一起。比如说,我们可以成立焊接沙龙、论坛的形式,专门为一些重要商家量身打造提供服务,包括为我们提供重点的一些客户等。
  我认为这两者之间没有什么冲突。你的网站作为一个平台,不可能拒绝其他,网站的发展可以是谁交了钱都可以来做广告。现在可以来者不拒,但是也要注意分层次。


程永起(衡水鑫宁 总经理)

  我还是赞成张总的,你可以先列出一个框架出来,可以把那些品牌选出来另取一个名,换一个说法,用这一部分去带动其他。应该把你企业的利益和网站的利益放在第一位。
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