<%case 65:%> 中小企业产品品牌重于企业品牌 <%case 51:%> 中小企业产品品牌重于企业品牌 <%case else%> 中小企业产品品牌重于企业品牌
中小企业产品品牌重于企业品牌
http://www.weld21.com 2004-08-13 15:42 

中国很多企业一说做品牌推广,首先想到的就是企业品牌,就会想到搞推广设计、提升企业知名度、打造名牌企业等等。以为企业知名度越大,产品就可以卖得越好,殊不知,光有这些东西是做不成品牌的。

  对中小企业而言,品牌建设的落脚点更应该是产品品牌而不是企业品牌。没有产品品牌,就别奢谈企业品牌。即使是对大企业而言,产品品牌仍然比企业品牌更重要,全球5 00强企业也都是靠优秀的产品(或服务)站住脚的。

  而企业品牌的推广行为有先后次序,只能先有定位,然后再包装,而不能说是先穿衣服,再定理念。但中国很多企业往往是在发展目标不清晰、理念不清晰、产品内容也不清晰的情况下就大肆包装,把顺序都搞错了。

  创意广告收效甚微

  广告是企业建设品牌的重要手段之一,任何产品进入市场,第一步必须打认知广告,必须告诉市场你的名字是什么,这种广告要求简洁、明了。但将认知广告做成创意广告,往往是花费了巨额资金,但效果却收效甚微。第一次跟人家打招呼,主要是自我介绍,可以有点新意,但过头了就很滑稽。

  在各个阶段,企业品牌推广所要关注的内容也是不一样的。企业在与消费者进行沟通的过程当中,也必须随着阶段的不断变化而不断变换内容,从不同的方面表达对消费者的关爱,启发消费者对你的好感。

  实现产品的视觉统一

  品牌推广过程的另一个问题,就是在市场上的视觉表现不统一,这就造成企业浪费了很多的资源。

  产品在市场上的视觉统一就原则而言,就是要让消费者在任何地方接触到产品时其视觉感受都非常统一,但就操作而言,这个过程非常琐碎,因为它涉及到产品与消费者接触的各个环节,包括电视当中的主打广告、商场里面的PO P广告、产品外包装的广告、各种宣传页等等,都应该统一。

  品牌建设不要表错了情

  广告是产品品牌建设很重要的一个环节,但在做广告之前,产品品牌推广首先要解决的问题是要找准沟通对象,区分人群,进行定位。

  群体在变的时候,时代也在变,10年前20岁的消费群体和现在20岁的消费群体时代观念是不一样的,企业的品牌观念也就得不断更新。像可口可乐100年前,他的广告是一个圣诞老人,很古典。而现在,你看它的广告多激情,非常动感。

  用概念区分强势对手

  中小企业在市场中,不仅面临杂牌产品的低价竞争,同时还面临着强势品牌的打压。在此种情况下,就需要用概念来区隔市场。比如大家都卖一种保健品,别人的诉求点可能是强身健体什么的,那你就可能要弄个美容、养颜之类。你的诉求点就要和人家不一样,而且这个诉求点不仅要突出,还要与产品对接好。(吴铭)




页面功能 【 】【返回首页】【关闭
更多文章搜索:
相关文章
·没钱搞推广?六大策略帮你解决费用难题 (08-13)
·中小品牌如何应对强势经销商(08-13)
·企业是航行在市场大海中的船,互联网是现代化的导航系统 (08-12)
热点文章 更多>>>
行业动态 更多>>>
网站动态 更多>>>
论文集锦 更多>>>
特级合作伙伴
版权所有:焊接21世纪-中国焊接器材网 技术支持:3w21.com